Las mejores prácticas de SEO para el sitio web de su empresa

La optimización de motores de búsqueda ha cambiado bastante desde principios de la década . Lo que antes funcionaba puede hacer que su sitio web sea penalizado por motores como Google y Bing.

Asegurarse de que el sitio cumple con las mejores prácticas de SEO puede garantizar que las páginas de su empresa sigan ocupando un lugar destacado en la página de resultados. ¿Qué se puede hacer para que su sitio siga siendo relevante durante años?

Mejor seguridad del sitio

En un esfuerzo por hacer que Internet sea una experiencia más segura para todos, los motores de búsqueda se están centrando más en el impacto de la seguridad en los sitios web. Esto significa que las URL que están conectadas a una capa de sockets seguros, o SSL , tienen una puntuación más alta en las clasificaciones.

Por supuesto, para aparecer en la página principal se necesitan más cosas, pero añadir el protocolo HTTPS a su dominio puede resultar beneficioso en el futuro. Esto ayuda a que los visitantes se sientan más cómodos, ya que es menos probable que roben su información.

En agosto , Gary Illyes de Google afirmó que la seguridad es un factor motivador para que el gigante de los motores de búsqueda obtenga mejores resultados en sus páginas. Es muy probable que los dominios que aparecen con el sufijo HTTPS comiencen a aparecer con más frecuencia en la primera página de una búsqueda.

El costo de incluir una capa de conexión segura puede valer la pena por el tráfico anual. De hecho, la actualización de la forma en que Google maneja SSL se extiende más allá de los motores de búsqueda. Incluso Chrome siente el impacto, ya que le indicará a los visitantes si un sitio es seguro.

Integración de redes sociales

Muchos expertos creen que las redes sociales tienen el potencial de desempeñar un papel más importante en el futuro cercano en el ranking de los motores de búsqueda. Aunque se trata de un trabajo en progreso, es un aspecto que muestra potencial para construir una reputación en línea.

Sitios como YouTube, Twitter y Facebook están empezando a aparecer en los resultados de búsqueda de algunas empresas. ¿Qué efecto tiene esto en la mejora del sitio web de su empresa?

• Mejora la visibilidad de tus páginas
• Admite contenido desarrollado en su sitio
• Demuestra profesionalismo
• Aumenta la reputación online del negocio

Construir autoridad

La creación de un sitio web con autoridad mejora la clasificación SEO. Se trata de desarrollar una reputación para su empresa o marca. Si bien los vínculos de retroceso ayudarán a generar autoridad en el sitio , el proceso implica más que simplemente un blog que enlaza a una de sus páginas.

Las formas de influir en su calificación de autoridad incluyen:

• Enlaces entrantes desde blogs, foros y otros sitios web
• Enlaces de canales de redes sociales
• Reseñas de otros sitios web de confianza
• Mejorar su red de autoridades externas, por ejemplo, estableciendo conexiones en LinkedIn y otras plataformas

Parte de la mejora de la autoridad de su sitio se logra mediante el marketing de contenidos . Cuanto más atractivo sea su material, más personas se vincularán a su contenido.

Básicamente, lo que quieres es convencer a los demás de que compartan y distribuyan el material de tu sitio web con todos sus conocidos. Esto nos lleva al siguiente punto…

Enfocar el contenido

El contenido sigue siendo el motor principal de cualquier sitio web. Sin embargo, deberá comenzar a crear material que se centre más en el tema para cumplir con las mejores prácticas de SEO.

El contenido generalizado está quedando sepultado en los confines de Internet. Si desea atraer visitantes o inspirar ventas y oportunidades de venta, necesita información más detallada y precisa. Esto se puede lograr de las siguientes maneras:

• Creando contenido más exclusivo
• Profundizar en el tema sobre el que estás escribiendo
• Entregar información que no es de conocimiento común

Los motores de búsqueda adoran el contenido original. Si regurgitas datos e información de otros sitios simplemente para crear un artículo, no funciona tan bien.

En esencia, estás en competencia directa con potencialmente miles de otras empresas en línea.

Necesitas que el contenido destaque.

Centrarse en la ubicación geográfica

Desde la llegada de los teléfonos inteligentes, los motores de búsqueda como Google han trabajado para ofrecer resultados de búsqueda personalizados según la ubicación geográfica de una persona. Esto significa que debes prestar mucha atención al marketing SEO local .

Los sistemas GPS en los dispositivos móviles han sido de gran beneficio para las empresas que tienen tiendas físicas.

Por ejemplo: si alguien en Chicago está buscando el mejor lugar para comprar pizza a una distancia que le permita llegar en automóvil, probablemente no verá los resultados de pizzerías en Miami.

Los expertos creen que esta localización acabará afectando a comunidades específicas. Puedes contribuir a este desarrollo de las siguientes maneras:

• Escribiendo sobre tu área inmediata
• Envío a directorios como Google Business
• Contribuir a grupos sociales locales

En el caso de las empresas que operan exclusivamente en línea, la ubicación geográfica puede no tener tanta importancia. Esto incluye los productos y servicios basados ​​en Internet del comercio electrónico.

De hecho, ambos tipos de funciones comerciales pueden tener un mejor desempeño al expandirse a otras ubicaciones a través del marketing directo.

Centrarse en la movilidad

Según numerosos estudios, el acceso a Internet desde dispositivos móviles ha superado al de los sistemas informáticos de escritorio. Esto significa que cualquier sitio funcionará mejor si está preparado para dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas .

Los sitios web que no tenían versiones móviles en abril perdieron su clasificación debido al cambio de algoritmo de Google conocido como " Mobilegeddon ".

Ya se han rediseñado muchos sitios para que puedan adaptarse a esta tecnología. Sin embargo, el proceso debe ir más allá de tener un diseño responsivo. ¿Qué se debe abordar para optimizar el sitio para resoluciones de pantalla más pequeñas?

• Optimización de imágenes
• Reducir el desorden del sitio a causa de banners, anuncios e imágenes excesivas
• Eliminar HTML u otro código que no conduzca a un tiempo de carga rápido

Esté alerta con respecto al SEO

Dale a tu sitio la oportunidad de tener éxito de forma continuada utilizando las mejores prácticas de SEO. Puede resultar difícil realizar un seguimiento de los cambios que realizan los motores de búsqueda de forma periódica.

A menos que invierta en servicios de SEO, debe estar atento a mantenerse actualizado con las prácticas de optimización. A medida que la tecnología de la información continúe desarrollándose, también lo harán los cambios en la infraestructura de los motores de búsqueda.