Aquí se enumeran 11 de los peores errores de SEO para dispositivos móviles que cometen incluso los mejores especialistas en marketing

La optimización de motores de búsqueda ha evolucionado bastante desde el desarrollo de la primera página de resultados. A medida que pasan los años, suele resultar difícil controlar todos los diferentes cambios y procedimientos de algoritmos.

Sin embargo, hay algunos errores comunes de SEO que incluso los mejores de nosotros cometemos.

En promedio, las personas usan dispositivos móviles en Internet con más frecuencia que computadoras de escritorio . Debido a la naturaleza de los teléfonos inteligentes y las tabletas, es necesario ajustar la optimización para adaptarse a esos usuarios.

Si bien las buenas plataformas de alojamiento web pueden resolver muchos problemas de rendimiento en lo que respecta al SEO, la mayor parte del desarrollo aún depende del desarrollador. Un servidor increíblemente rápido no significa nada si el diseñador web implementa malas prácticas de optimización.

A continuación, se enumeran 11 de los peores errores de SEO para dispositivos móviles que cualquiera puede cometer y cómo evitarlos. Si presta atención a cualquiera de los siguientes puntos, podrá mejorar sus posibilidades de obtener una buena puntuación en los motores de búsqueda en comparación con la competencia.

1. No utilizar un diseño verdaderamente responsivo

Desde el desarrollo de los teléfonos inteligentes, muchos se han apresurado a desarrollar sitios web responsivos. Esto es cuando la plataforma reconoce que el visitante está usando una pantalla pequeña con menos capacidad que el monitor tradicional de una computadora de escritorio o portátil.

Sin embargo, la optimización responsiva todavía no es una prioridad para muchos desarrolladores.

Aproximadamente un tercio de las personas que utilizan dispositivos móviles comienzan a investigar una marca basándose en el sitio web de la empresa. Esto significa que crear una apariencia elegante que funcione bien en todos los dispositivos juega un papel muy importante para el éxito en línea.

Nunca subestimes el valor de tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles en el mercado actual.

Sin embargo, no todos los diseños “responsive” funcionan bien en teléfonos inteligentes y tabletas. Todo, desde el diseño del sitio hasta la cantidad de imágenes utilizadas, puede afectar negativamente a un buen sitio web.

Incluso el diseño de los encabezados y enlaces afectará negativamente la optimización de los motores de búsqueda.

La navegación, los pop-ups intersticiales, los banners publicitarios e incluso un mal desarrollo del pie de página pueden contribuir a una mala experiencia. Debido al uso excesivo de la tecnología móvil en Internet, su sitio web debe verse mejor en una pantalla más pequeña que en una pantalla panorámica de 24 pulgadas.

2. No centrarse en la velocidad del sitio

La velocidad es de vital importancia a la hora de desarrollar un sitio. Lamentablemente, no todo el mundo tiene en cuenta los elementos que afectan a la tecnología móvil más que a los sistemas informáticos tradicionales. Esto suele provocar un rendimiento deficiente en un dispositivo portátil.

Algunos de estos incluyen:

• No utilizar prácticas de imágenes optimizadas.
• Llenar el sitio con demasiadas llamadas de terceros, como redes de intercambio de anuncios y marketing de afiliados.
• Sobresaturación de codificación JavaScript y CSS.
• Usando elementos basados ​​en Flash .

La mayoría de las personas buscan la satisfacción instantánea cuando acceden a un sitio web desde sus teléfonos inteligentes. Lo que los motiva es el hecho de poder hacer más cosas mientras están en movimiento.

Respuestas rápidas e interacción inmediata es lo que la mayoría de los visitantes buscan en un sitio.

Debes explorar varias formas de acelerar el sitio independientemente de si te centras en usuarios móviles o de computadoras de escritorio.

Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, no centrarse en la velocidad afectará las clasificaciones en las páginas de resultados. Todo esto forma parte de la tarea de ofrecer una experiencia de "calidad" a los usuarios de los motores de búsqueda, algo que no se cumple con las velocidades lentas.

3. Investigación de palabras clave para dispositivos móviles

¿Cómo podría hacer una lista de verificación de SEO sin agregar una investigación de palabras clave de algún tipo? La tecnología móvil a menudo cambia la forma en que se utilizan las palabras clave en la dinámica de un sitio web. De hecho, puede ser uno de los errores de SEO más importantes para la tecnología móvil. Déjame explicarte cómo.

Durante la búsqueda de contenido específico en una computadora de escritorio, las personas suelen tener acceso a teclados de tamaño completo. Esto puede afectar directamente la forma en que las personas buscan información específica. Sin embargo, aproximadamente el 60 % de las búsquedas en promedio se realizan desde dispositivos móviles.

Entonces, ¿cómo afecta esto al SEO? Debido a dos métodos distintos de búsqueda: escribir con los pulgares y reconocimiento de voz.

Escritura con dos dedos
Al escribir en un dispositivo móvil, pueden ocurrir dos cosas: la gente suele escribir mal alguna palabra o suele utilizar términos más breves. Al crear una estrategia de palabras clave, intente imaginar cómo buscaría el contenido alguien que utiliza un teléfono inteligente.

Reconocimiento de voz
Muchas personas prefieren utilizar el reconocimiento de voz, como Siri, Cortana y Google. Debido a la facilidad de uso, la entrada de voz puede ser bastante más larga que un término de búsqueda promedio. Trate de imaginar cómo alguien que habla encontraría su sitio web.

4. No hacer que los botones sean “pulsables” o identificables

Un gran problema que tienen muchos desarrolladores es que los botones y las interacciones móviles son demasiado pequeños para el usuario promedio de teléfonos inteligentes. Los botones y enlaces más pequeños pueden verse bien en una computadora de escritorio, pero pueden verse horribles en una pantalla más pequeña.

Esto no dice nada acerca de lo difícil que puede ser tocarlos con el pulgar.

Si bien la tecnología de acercar y alejar la imagen es útil para obtener un primer plano del sitio web, es un paso adicional que puede molestar a los visitantes. Los botones deben ser lo suficientemente grandes como para que se puedan tocar fácilmente para lograr el objetivo.

Al diseñar el botón, haga una prueba para ver cómo se vería al usar una pantalla de teléfono inteligente de 4 pulgadas.

Los errores de SEO más comunes que se deben evitar incluyen no usar etiquetas ALT en los botones e imágenes. Esta información básicamente le dice al motor de búsqueda qué representa el gráfico. Es un marcador de identificación que funciona para los bots de la misma manera que un botón más grande funciona para los humanos.

5. No separar elementos que se puedan tocar

Los botones pequeños son solo una parte del problema cuando se trata de interactuar con un sitio web. Tener elementos demasiado cerca también puede causar problemas a los usuarios. Recuerde que los usuarios de dispositivos móviles no tienen la precisión de un puntero de ratón.

Si bien algunos temas y navegadores abrirán elementos estrechamente vinculados en una ventana más grande para que sea más fácil para los usuarios hacer clic en el correcto, sigue siendo un paso adicional.

¿Recuerdas cuando dije que a la gente le gusta la gratificación instantánea? Poder navegar por el sitio web en la menor cantidad de pasos posible contribuye a ello.

Además, una gran cantidad de enlaces suele ser perjudicial desde la perspectiva del visitante. Recuerde que los motores de búsqueda como Google buscan relevancia para el tema al determinar la clasificación de la página.

De hecho, algunos expertos creen que demasiados de estos enlaces salientes pueden distraer y hacer que el contenido sea más difícil de explorar.

Si bien no crear enlaces salientes es un error de SEO común que se debe evitar, demasiados pueden dificultar la navegación en pantallas más pequeñas.

6. Las fuentes importan

Un problema que veo mucho al navegar desde distintos dispositivos es el uso de fuentes. Los colores y tamaños de las fuentes no siempre se adaptan bien de una unidad a otra. De hecho, he visto grandes cambios en la forma en que se muestran algunos encabezados en un teléfono inteligente en comparación con un monitor de computadora.

Por ejemplo, si el encabezado es demasiado largo, el espacio entre líneas suele quedar reducido.

Incluso los colores marcan una gran diferencia en lo que respecta a la tecnología móvil. Es un tema difícil de abordar, simplemente porque no todos los fabricantes producen la misma calidad de pantalla. Sin embargo, es algo que debe tener en cuenta si desea evitar errores para los usuarios de dispositivos móviles.

Aunque la visualización de las fuentes realmente no afecta el SEO, el uso de encabezados dentro del contenido sí lo hace.

Por ejemplo, si quieres desarrollar algo que se convierta en un fragmento destacado de Google , es conveniente utilizar los encabezados correctamente . Sin embargo, esto no servirá de mucho si los usuarios no pueden leer el texto.

7. No utilizar elementos de menú optimizados

En el pasado, era habitual ver menús de navegación superiores y barras laterales repletos de enlaces. He visto menús superiores que llenaban tres filas de visualización. Lamentablemente, esto ya no es una buena práctica desde una perspectiva móvil.

Cuantos más elementos haya en la barra de menú superior, más espacio ocupará en una pantalla más pequeña. Esto distrae y perjudica la experiencia del usuario.

También aumenta la probabilidad de que alguien con pulgares resbaladizos haga clic accidentalmente en un enlace cuando intente desplazarse hacia abajo para leer el contenido.

Tener enlaces de menú mejora el SEO de esas páginas, pero deben estar optimizadas. Los temas y complementos compatibles con dispositivos móviles básicamente agrupan esos enlaces de menú en un pequeño botón de menú que aparece en los dispositivos móviles.

Con solo tocar un dedo, las personas pueden encontrar lo que buscan sin que interfiera con el contenido.

8. Mostrar demasiados anuncios

Uno de los peores errores de SEO que hay que evitar es mostrar demasiados anuncios en el contenido. Conozco a muchas personas que crean blogs con el único fin de generar ingresos por publicidad.

Lamentablemente, intentar meter demasiada información en una pantalla pequeña tiene dos consecuencias muy perjudiciales: resta valor a la experiencia del contenido y ralentiza el sitio.

Mencioné anteriormente cómo los datos de terceros afectan la velocidad del sitio. Esto se debe a que la información se obtiene de servidores externos para mostrarla en su sitio web. Si estos servidores están más lejos o en plataformas de alojamiento de baja calidad, su clasificación de página se verá afectada.

No digo que debas evitar a toda costa servicios como Adsense o Infolinks. Sin embargo, debes analizar cómo los estás utilizando y si hay demasiada información en el sitio.

Nada enoja más a un visitante que hacer clic accidentalmente en un anuncio cuando intenta desplazarse por el contenido.

9. No supervisar los registros de errores 404

Los errores de SEO más comunes en sitios móviles suelen incluir la temida página “404 Not Found”. Este suele ser el caso cuando los desarrolladores crean versiones de su sitio web solo para dispositivos móviles.

Esto sucede cuando un enlace a un recurso o página no es visible en el sitio móvil aunque está disponible en la versión de escritorio.

Lamentablemente, muchos desarrolladores se olvidan de consultar el registro de errores 404 para encontrar este tipo de problemas. En realidad, no todo el mundo te va a informar de que un enlace está roto. Hay algunas formas de evitar este tipo de problemas.

• Utilice un comprobador de enlaces rotos.
  Los comprobadores de enlaces rotos son útiles porque rastrean el sitio y le permiten saber cuándo un enlace no conduce a ninguna parte.
• Esté atento a las Herramientas para webmasters de Google.
  Las Herramientas para webmasters le mostrarán cuándo hay errores en su sitio según el rastreador de Google. Si el robot encuentra algo que no funciona, puede estar seguro de que Google se lo hará saber.
• Pasar al diseño responsivo.
  El error 404 es solo uno de los problemas que se solucionan al pasar del diseño exclusivo para dispositivos móviles al diseño responsivo. Sin embargo, puede requerir mucho trabajo según el desarrollo de su sitio web.

Uno de los peores errores de SEO es no prestar atención a los errores y registros. Estos pueden perjudicar su clasificación en los motores de búsqueda y reducir la popularidad de su sitio con bastante rapidez.

10. Accesibilidad deficiente del contenido

La accesibilidad al contenido suele ser un problema para los usuarios de dispositivos móviles. Elementos como vídeos basados ​​en Flash y otros que requieren mucha potencia de procesamiento simplemente no se pueden reproducir bien en un entorno móvil.

Y Adobe ya no dará soporte a Flash después , lo que demuestra lo poco esencial que se ha vuelto la plataforma que otrora era popular.

Por este motivo, el sitio podría tener un rendimiento deficiente. Por ejemplo, los vídeos de YouTube son mucho más eficaces después de pasar de Flash a HTML5.

De todos los errores de SEO de contenido para dispositivos móviles, el vídeo es quizás el más frecuente, aparte de compartir documentos que no son compatibles con teléfonos inteligentes y tabletas.

¿Alguna vez has intentado abrir un archivo ODF en un teléfono inteligente?

11. No probar plataformas

Tal vez el peor error de SEO que cualquiera puede cometer se centra en probar el entorno. , era fácil desarrollar un sitio web y probar su funcionalidad básica en un puñado de navegadores y dispositivos operativos. Hoy, este proceso puede ser bastante complicado, pero es algo que debe hacerse.

No todo el mundo utiliza la misma tecnología ni la misma resolución de pantalla. Si no prueba el sitio web en profundidad, es posible que esté alejando a una gran cantidad de visitantes.

No me refiero solo a realizar pruebas de velocidad como las que se realizan con las herramientas de Pingdom . Una forma fácil y económica de probar cómo se ve el sitio en dispositivos móviles es reducir el tamaño del navegador web de su computadora.

Si bien esta no es una prueba totalmente precisa para la tecnología móvil, sí muestra cómo se vería la pantalla en un diseño responsivo.

Realice pruebas periódicamente. Esto mejorará en gran medida sus posibilidades de obtener un buen rendimiento en los motores de búsqueda y de atraer a la audiencia.

Ofrecer la mejor experiencia posible

Incluso los mejores especialistas en marketing cometen errores de SEO de vez en cuando. Como dije, es difícil mantenerse a la vanguardia cuando las tecnologías cambian tan rápidamente. Lo mejor que puede hacer es tratar de evitar cometer algunos de los errores de SEO más comunes y darle a su sitio la oportunidad de tener éxito. A veces, incluso los cambios más leves pueden crear diferencias profundas.