Por qué necesitas optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz

Con la llegada de Google, Alexa y Siri, es posible buscar en Internet desde casi cualquier lugar con solo dar un comando de voz. Es más rápido y te ofrece los “mejores” resultados de inmediato.

Si desea que su sitio web o negocio destaque, debe invertir en algún SEO de búsqueda por voz.

El software de reconocimiento de voz ha avanzado mucho desde el siglo XX. Algunas plataformas incluso utilizan una gran cantidad de inteligencia artificial para brindar respuestas a las preguntas de las personas.

En realidad, necesitas adaptar la estrategia de marketing si quieres que esos dispositivos encuentren tu contenido específico.

Se estima que aproximadamente el 50% de todas las búsquedas se realizarán mediante imágenes o voz . Esto significa que debes actuar ahora si quieres aparecer en estos resultados.

Si bien los dispositivos domésticos están ganando popularidad, la tecnología móvil es la que más se destaca en lo que respecta a la búsqueda por voz. No todo el mundo tiene un dispositivo Alexa o Google Home, pero más del 77 % de los estadounidenses posee un teléfono inteligente.

He aquí por qué es importante optimizar un sitio web para la búsqueda por voz móvil.

Proliferación de la tecnología móvil

Aproximadamente más del 54% de los usuarios de Internet en todo el mundo lo hacen desde dispositivos móviles y la tendencia sigue creciendo, por lo que las estrategias para interactuar con los usuarios desde dispositivos móviles son de gran importancia.

Si a esto le sumamos el desarrollo continuo de software y algoritmos de reconocimiento de voz, podremos ver por qué la optimización de la búsqueda por voz es tan vital.

, aproximadamente el 75 % de los adultos en Estados Unidos usaban un teléfono inteligente. Esto no incluye el uso desenfrenado por parte de niños menores de 18 años. A medida que más personas pasan tiempo mirando estos dispositivos portátiles, pasan menos tiempo en otros canales comerciales.

Por ejemplo, es cada vez más probable que las personas transmitan videos y música a sus teléfonos inteligentes que vean televisión o escuchen la radio.

Búsqueda de marca

Hoy en día, cada vez más personas utilizan Internet para investigar sobre marcas antes de comprar productos y servicios. De hecho, aproximadamente el 48 % de estas búsquedas se realizan a través de motores como Google. A diario se realizan búsquedas tanto por voz como por texto.

Lo que significa que si no tienes ninguna estrategia de SEO de ningún tipo, prácticamente estás cediendo las ventas a tu competencia.

Elementos como la guía telefónica tradicional se vuelven cada vez más obsoletos con el paso de los años. ¿Recuerdas la última vez que abriste las páginas blancas para buscar un negocio local?

Creo que la última vez que abrí una guía telefónica fue antes . Ahora, simplemente puedo preguntarle a mi teléfono dónde hay un buen lugar para comprar pizza “ cerca de mí ”.

Hacer de los dispositivos móviles una prioridad

La optimización para dispositivos móviles debe ser una prioridad para cualquiera que desee tener éxito en Internet. Ya sea que sea un bloguero o venda relojes a través de un comercio electrónico, el uso de teléfonos inteligentes es algo que seguirá creciendo.

Es conveniente, siempre está contigo y es tan útil para navegar por la mayoría de los sitios web como las mejores computadoras de escritorio.

Si bien muchas personas se esfuerzan por brindar una experiencia receptiva para los usuarios de dispositivos móviles, no todos tienen una estrategia buena y sólida para la búsqueda por voz.

Esto se debe, en parte, a que se trata de un ideal seminuevo que se está extendiendo rápidamente. Si no se concentra el esfuerzo en atraer a esos usuarios móviles, se perderán ventas e interacciones.

Mejorar la velocidad del sitio

La velocidad del sitio es un elemento importante para el SEO. Tiene el potencial de afectar enormemente sus ingresos, ya que muchos abandonarán un sitio si tarda más de tres segundos en cargarse.

Para poner esto en perspectiva, un segundo podría resultar en 1.600 millones de dólares en ventas perdidas para Amazon.

Aunque no todos los sitios web son tan influyentes y exitosos como Amazon, sí demuestran cuán vital es la velocidad para el usuario promedio.

La velocidad de su sitio web no solo afecta el factor humano. Los motores de búsqueda como Google priorizan los sitios rápidos en los resultados de búsqueda. Esto es especialmente cierto en el caso de los dispositivos móviles.

Cuanto más rápido sea su sitio, más efectivo será en los resultados de búsqueda.

Esto significa que un sitio creado para la velocidad con contenido optimizado tiene más probabilidades de compartirse a través de la búsqueda por voz.

Utilice contenido que se pueda tocar

La optimización de la búsqueda por voz es solo una parte de la experiencia móvil. Una vez que los visitantes acceden a sus páginas, deben poder navegar por el sitio sin problemas.

Esto significa colocar elementos “tocables” en páginas web que sean fáciles de tocar.

Debes tener en cuenta el tamaño de la pantalla que utilizan los visitantes y el ancho promedio de un dedo. Por ejemplo, si colocas varios enlaces muy juntos, será más difícil que alguien los toque.

El resultado final es un usuario que hace clic en el enlace equivocado y se siente frustrado con el sitio.

Usar la función de zoom con los dedos en un teléfono inteligente es útil, pero también implica más trabajo. A la gente le suelen gustar los sitios web que requieren menos trabajo para navegar.

Mantenlo fácil de leer

Otro aspecto a tener en cuenta después de optimizar la búsqueda por voz es lograr que el contenido sea fácil de leer. Esto significa evitar bloques largos de párrafos y muchos subtítulos que dividan el contenido.

La mayoría de las personas escanean un artículo para encontrar la información exacta que están buscando.

El uso de elementos profundos como subtítulos y viñetas es beneficioso para ofrecerle al visitante lo que busca. También contribuye a crear un fragmento destacado en Google.

Algunas cosas que deberías probar incluyen:

• Uso de subtítulos descriptivos
• Agregar listas numeradas
• Mantener los párrafos por debajo de las 100 palabras
• Cómo escribir contenido que se lea como si hablaras
• Uso de formatos como negrita y cursiva

Cómo optimizar la búsqueda por voz

Muchas de las prácticas de optimización tradicionales son similares para la búsqueda por voz. Sin embargo, hay algunos aspectos que requieren un poco más de personalización si desea atraer al usuario móvil.

Google Mi Negocio

Uno de los usos más populares de la búsqueda por voz es la búsqueda de empresas cercanas. Recuerde que la guía telefónica está obsoleta.

Agregar tu información a Google My Business ayuda a quienes realizan búsquedas por voz a encontrar tu organización si estás cerca de ellas. No puedes depender de agregar la dirección al sitio web y cruzar los dedos.

Si bien es posible que deba superar algunos obstáculos para verificar su negocio en Google, los resultados valen la pena. Colocan su establecimiento en el mapa y aumentan la probabilidad de que los residentes locales realicen una compra.

De hecho, el 72% de los consumidores visitarán una tienda que buscaron en línea si está a cinco millas de distancia.

Uso de palabras clave de cola larga

Las palabras clave y frases siempre serán necesarias para encontrar contenido. Sin embargo, las palabras clave de cola larga son más importantes cuando se trata de SEO de búsqueda por voz. Esto se debe a que las personas suelen hacer preguntas completas en lugar de decir una sola palabra o frase corta.

Por ejemplo, dirías: “pizza Los Ángeles” o “¿Dónde puedo encontrar una buena pizza de pepperoni cerca de mí?”

El reconocimiento de voz identificará “dónde” comenzar la consulta, “pizza de pepperoni” como asunto y usará la frase “cerca de mí” para calcular dónde se encuentra una pizzería según la ubicación GPS de su teléfono inteligente.

Aunque “pizza Los Ángeles” sigue siendo útil en los resultados de búsqueda para quienes buscan pizza en la enorme ciudad, no es tan detallado como lo sería una búsqueda por voz.

Por ejemplo, al buscador puede interesarle únicamente encontrar una pizza de pepperoni.

Consola de búsqueda de Google

La consola de búsqueda de Google no solo muestra cuántas veces aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda, sino que también desglosa los términos que las personas usan para encontrar tu contenido.

Lamentablemente, Google no tiene una manera de separar la búsqueda por voz de la escritura. Sin embargo, hay rumores de que esto cambiará pronto.

De cualquier modo, puedes echar un vistazo a las frases que la gente usa para encontrar tu contenido y comenzar a desarrollar una estrategia para lograr una mayor interacción.

Si observas el área “Análisis de búsqueda” en Search Console, puedes ver cómo se utilizan más preguntas. Por supuesto, esto también depende de tu contenido y del sector del sitio web.

Analizar cómo las personas encuentran su sitio le brindará ideas sobre palabras clave y frases de cola larga para impulsar el SEO de búsqueda por voz.

Responda preguntas en su nicho

Un método eficaz para atraer visitantes es responder una pregunta, ya que muchas personas hablan y escriben una pregunta en los resultados de búsqueda para encontrar una respuesta.

Cuanto más precisa sea su respuesta, más atractiva será para los visitantes y los motores de búsqueda.

Una buena forma de ver qué están buscando las personas en Google es comenzar a escribir una pregunta. La función de autocompletar del motor de búsqueda comenzará a completar los espacios en blanco de los criterios de búsqueda más comunes.

El truco es responder a esa pregunta mejor que quienes aparecen en los resultados de búsqueda.

Otra excelente forma de identificar las preguntas de los usuarios que realizan búsquedas es mediante herramientas como Answer the Public . Simplemente, se introduce un término de búsqueda y la aplicación analiza cómo la gente busca esa palabra clave.

Por ejemplo, “pizza de pepperoni” muestra resultados como “¿cuánto tiempo se conserva la pizza de pepperoni en el refrigerador?”.

Sea descriptivo en el contenido

Ser descriptivo siempre es bueno en un contenido. Lamentablemente, existe la posibilidad de ser demasiado extenso. Tu contenido debe ir al grano lo más rápido posible. De lo contrario, puedes perder a tu audiencia.

Todo es parte de la creación de contenido viral que conecta profundamente con la audiencia.

Más detalles significan mejores resultados cuando alguien le hace una pregunta a su dispositivo activado por voz.

No querrás centrarte simplemente en la “pizza” porque a un vegetariano no le interesará un plato supremo para los amantes de la carne.

También debes evitar llenar tus páginas web con contenido que no esté relacionado con el tema. Si estás escribiendo sobre cómo preparar la pizza de pepperoni perfecta, no deberías mencionar lo mucho que te encanta tu horno.

Comprender la búsqueda por voz de la audiencia

La optimización de motores de búsqueda a menudo incluye el uso de términos que los usuarios escriben mal. La misma idea está detrás de la forma en que la gente habla.

Si bien los sistemas de voz como Google y Alexa hacen un buen trabajo al traducir errores de pronunciación, a veces aún logran transmitirse.

Esto no significa que necesite una página de destino independiente para cada dialecto. Sin embargo, es prudente comprender a las personas a las que se dirige el marketing y qué vocabulario se utiliza para buscar artículos específicos.

Por ejemplo, no usarías la palabra “apartamento” si te diriges a personas en el Reino Unido, quienes lo llaman “piso”.

Otras redes para utilizar

Los motores de búsqueda no son el único aspecto de las tendencias de búsqueda por voz. Sitios como Yelp y Facebook también son elementos habituales para preguntar a través de un dispositivo móvil dónde se encuentra un buen restaurante de sushi.

Siendo ese el caso, debes asegurarte de tener una presencia destacada en esas redes.

Sin embargo, estas otras redes son útiles para más cosas que la búsqueda por voz. Por ejemplo, sitios como Yelp ofrecen información sobre una empresa en función de las opiniones de los clientes.

De hecho, aproximadamente el 88 % de los compradores utilizan las reseñas para tomar una decisión de compra, por lo que es ideal estar en sitios que ofrezcan este tipo de comentarios.

Continúe siempre haciendo pruebas

El mejor método para saber si la optimización de búsqueda por voz funciona es probarla en varias plataformas. Solo tenga en cuenta que los resultados pueden no ser instantáneos. Después de todo, está compitiendo contra un mercado enorme.

Cambia tus criterios de búsqueda al hablar. Sigue buscando hasta que puedas encontrar tu contenido mediante la búsqueda por voz y analiza qué funcionó y cómo mejorar.

Cuanto más perfeccione el SEO para la voz, mejores serán los resultados. También aumentará la clasificación de su página en los métodos de búsqueda tradicionales.

La parte más difícil de esta estrategia es que necesitarás tantos dispositivos para realizar pruebas como puedas conseguir. Si bien puedes comenzar ahora mismo con el dispositivo en tu bolsillo, no olvides optimizarlo para las demás plataformas.

Android tiene un poco más del 40% de la cuota de mercado de sistemas operativos en todo el mundo. Pero aún así, si desea aumentar el tráfico a su sitio web, debe dirigirse a aquellos que se encuentran en Windows, iOS y otras plataformas.

Esto significa que debes incluir resultados de Siri, Alexa y Cortana para tener un verdadero éxito.

SEO de voz y texto

No todo el mundo utiliza la búsqueda por voz de forma habitual. De hecho, conozco a muchas personas que prefieren escribir una búsqueda porque les da la oportunidad de buscar en otras páginas de resultados para encontrar el contenido exacto que están buscando.

Sin embargo, optimizar para voz es solo otra forma de alcanzar los mejores resultados de quienes usan las capacidades de búsqueda por voz. Amplíe sus estrategias de SEO para incluir ambas. Es seguro asumir que su competencia lo hace.

Vale, Google, ¿dónde puedo encontrar una buena pizza de pepperoni cerca de mí? Tengo hambre.