¿Qué es Ello y qué puede hacer por ti como creador?

Existen literalmente cientos de sitios y aplicaciones de redes sociales o medios sociales , pero cuando hablamos de redes sociales , generalmente nos referimos a un puñado de sitios: Facebook, Instagram, YouTube y Twitter. Esos son los sitios que se mencionan con más frecuencia para la promoción general de blogs o sitios web .

Pero si eres artista, diseñador o cualquier otro tipo de persona creativa, hay otra red social que deberías usar. Se llama Ello .

Ello es único porque se centra en la creatividad y los creadores. A diferencia de otras redes sociales más pasivas, Ello trabaja activamente para brindar conexiones y oportunidades a los creadores.

Si estás buscando una red social que realmente pueda hacer algo por ti, Ello puede serlo.

Saluda a Ello

Ello se lanzó , por lo que ya lleva bastante tiempo en el mercado. En un principio, se creó como respuesta y alternativa a Facebook. Había habido (y sigue habiendo) muchas noticias sobre la venta de datos de los usuarios por parte de Facebook, y muchos usuarios estaban preocupados.

Cuando Ello se lanzó, los fundadores publicaron un manifiesto y usaron el lema: “No eres un producto”.

Pero como red nueva, Ello todavía era pequeña. Tal vez a propósito. No aceptaban (y todavía no aceptan) publicidad paga. Sus fundadores no se propusieron crear el próximo Facebook. Era un proyecto secundario, pensado para ser un sitio social para sus amigos y cualquier otra persona interesada.

Por un tiempo eso fue lo que fue, alcanzando un máximo de alrededor de 30.000 usuarios.

Pero luego Facebook comenzó a aplicar una política de “nombre real” que enfureció (e incluso puso en peligro) a algunos usuarios. Uno de los fundadores de Ello publicó una crítica a la política de Facebook, y eso atrajo a millones de nuevos usuarios a Ello .

Con el tiempo, los usuarios creativos comenzaron a alejar a Ello de ser una red social genérica. Cuando quedó claro quiénes eran los usuarios activos principales, Ello cambió de rumbo y comenzó a llamarse "La red de creadores".

Lo que Ello puede hacer por usted

Todas las redes sociales ofrecen una comunidad para sus usuarios. Ello también lo hace, pero los usuarios de Ello suelen estar mucho más involucrados que los de otras plataformas. Cuando cultivas buenas conexiones en Ello, esas personas se aventurarán fuera de Ello para ver tu trabajo.

Y Ello mismo elevará el nivel de los usuarios que considere interesantes, no mediante el uso de un algoritmo de caja negra, sino directamente, a través de recomendaciones y obsequios.

Estas son algunas de las cosas que hace Ello para promover y beneficiar a los creadores.

Editorial de artes

Todos los días, un “equipo curatorial” de Ello presenta a miembros de la comunidad en su página editorial y en sus perfiles sociales. Los artistas, sus obras e ideas se promocionan activamente en toda la plataforma.

Para que te hagas una idea de lo que eso significa, mi pareja y yo nos unimos a Ello al mismo tiempo. Unos meses después de unirnos, una fundadora de Ello compartió una de sus publicaciones en las que presentaba su arte.

En cuestión de días, tenía diez veces más seguidores que yo. Durante meses, después de una sola publicación compartida, su número de seguidores siguió creciendo por miles.

Desde entonces, ha acumulado medio millón de visitas a sus publicaciones. No es una cifra enorme en comparación con las publicaciones de celebridades en las principales redes sociales. Pero lo que me parece interesante es que el 59% de sus seguidores ven sus publicaciones .

¡Esa es una señal de que los usuarios de Ello están comprometidos! Los usuarios de Ello parecen estar mucho más comprometidos que los usuarios de las principales redes sociales. La única forma en que el 59 % de tus amigos de Facebook verán tu publicación es si le pagas a Facebook para que los obligue a hacerlo.

Y su experiencia se produjo en los primeros días de Ello, , justo antes de que empezara a ganar mucha atención de la prensa. Solo puedo imaginar cuántos nuevos seguidores ganan ahora los artistas destacados.

Y los editoriales de arte no son las únicas recomendaciones seleccionadas. También hay una "actualización de la comunidad" que presenta a los artistas de Ello tanto en el blog de Ello como en un boletín diario por correo electrónico.

Entonces, puedes ver que Ello asume un papel muy activo a la hora de impulsar los perfiles de sus artistas.

No apto para impresión

Ello imprime (sí, en papel real) una publicación irónicamente titulada Not for Print . Se publica trimestralmente y todo el contenido de Not for Print proviene de los envíos de los usuarios de Ello. Los números siguen diferentes temas artísticos y están seleccionados para mostrar el talento creativo de Ello.

Utilizan informes creativos (más sobre esto en un minuto) para explicar las pautas y reunir las propuestas. Un panel de jueces imparciales y examinados elige a los artistas y las obras que se publican en Not for Print .

Cada edición de Not for Print está patrocinada por un socio de marca que prioriza a los artistas.

Subrayar

En el mundo del arte, una monografía es un libro que contiene el trabajo de un solo artista. Underscore es una combinación de libro y revista que Ello publica trimestralmente.

Cada trimestre, Ello publica un resumen creativo que se utiliza para elegir a diez artistas para su publicación en Underscore. Uno de los trabajos del artista se publica en formato de libro. Una monografía que presenta el trabajo y las ideas del artista elegido.

Se entrevistan otros nueve artistas y se publican en un fanzine que se publica junto con la monografía.

La mayoría de los artistas tienen que esperar a que se expongan en una galería o en un museo para ver una monografía publicada de su obra. Es todo un logro y no es algo que vayas a conseguir en Pinterest o Facebook.

Programa de obsequios de arte de Ello

Cada semana, Ello compra tres obras de arte de artistas de Ello. Luego, las obras se promocionan y se regalan a miembros de la comunidad seleccionados al azar.

Así es, Ello compra obras de sus miembros y luego las regala como premio.

Bueno, más exactamente, encuentran patrocinadores para comprar la obra, pero el resultado es el mismo: una venta para un artista y una pieza de arte gratuita para un usuario.

Estos obsequios atraen a miembros a la cuenta de usuario del creador, lo que genera más seguidores, algo similar a lo que hacen cuando presentan su trabajo en la página de inicio editorial.

Si consigues un lugar en el Programa de Sorteo de Arte, no solo realizas una venta, sino que también ganas seguidores. Y como en cualquier red social, más seguidores equivalen a más atención e influencia.

Colectivo de artistas Ello

El colectivo de artistas Ello es un grupo seleccionado, al que solo se puede asistir por invitación, compuesto por los mejores talentos creativos profesionales de Ello. Hay artistas consagrados, pero el colectivo también incluye a muchos artistas "emergentes".

Ello promociona las marcas, agencias y editoriales de los miembros de su colectivo de artistas, lo que da como resultado encargos de diseño gráfico, fotografía, bellas artes, ilustración, 3D, gifs, vídeo, música y otras disciplinas.

Los miembros de Ello Artist Collective están invitados a participar en proyectos (a diferencia de los proyectos de presentación abierta que analizaremos en la siguiente sección). Reciben una compensación económica por sus contribuciones.

El colectivo de artistas Ello es solo por invitación, pero puedes darles un empujón en tu dirección enviando un correo electrónico a eac@ello.co . Sin embargo, es poco probable que seleccionen artistas que no estén activos en el sitio, así que participa antes de intentar conseguir una invitación.

Informes creativos de Ello

Guardé lo mejor para el final.

Ello Creative Briefs conecta a la comunidad de creadores de Ello con marcas, agencias y editoriales a través de briefs creativos en tiempo real. Los briefs son proyectos creativos que se ofrecen a la comunidad global de artistas de Ello.

Funciona así: envías tu trabajo al brief creativo que te interesa. Luego, un panel de jueces elige lo que consideran el mejor trabajo que se ajusta a los criterios del brief.

No sé si este es el mismo "panel de jueces imparciales y examinados" que selecciona el trabajo para Not For Print . Si ellos eligen tu trabajo, te pagan.

Los Creative Briefs son listados de empresas y marcas que buscan trabajo creativo, generalmente para redes sociales.

No se trata de pequeñas empresas que están empezando a despegar, sino de programas de televisión en cadena, marcas de moda, grandes películas, editoriales, compañías discográficas y otras marcas conocidas a nivel nacional e internacional.

¿Qué marcas publican oportunidades en forma de briefs creativos?

Tal vez sea más fácil enumerar las marcas que no lo hacen.

La página muestra actualmente ofertas de, entre otros, Disney, Marvel, DC, Warner Bros. Home Entertainment, Netflix, Amazon Prime Video, Turner Network, Columbia TriStar, MGM, Universal Pictures International, United Artists, Bombay Sapphire, Absolut, Johnnie Walker, Ballantine's, Miller Lite, Nielsen Research, Getty Images, The United Nations(!), Lindt, Pampers, Whirlpool y POKÉMON.

Hice un recuento rápido y sencillo de las 60 oportunidades más recientes en Creative Briefs, y la oferta promedio para el trabajo o las ideas aceptadas es de más de $2500 por pieza , siendo $ la oferta más común.

Por supuesto, todos los trabajos tienen la salvedad de que el precio que se indica es “hasta” el precio cotizado. Y, por supuesto, estás haciendo el trabajo según especificaciones . Si eligen tu trabajo, te pagan. Si no, no.

Pero ese tipo de condiciones se aplican a la mayoría de los trabajos especulativos. El nivel de empresas que buscan trabajo debería darte la seguridad de que se trata de un mercado creativo legítimo.

Con empresas como Warner Bros. Home Entertainment que ofrecen hasta $7,000 y el club de fútbol de la Premier League Watford FC £10,000, es seguro decir que no estamos hablando de Fiverr. (Sin ofender a Fiverr, ese es un tipo diferente de mercado).

¿Ello era afortunado o inteligente?

Mencioné antes que Ello cambió su postura inicial como el anti-Facebook . Eso es verdad, pero puede que no haya sido un cambio voluntario.

Tras la oleada inicial de atención de los medios , unos cuantos millones de personas se unieron a Ello. Pero la plataforma todavía estaba en pañales, por lo que no había mucho que hacer. Muchos de los que se unieron durante la primera gran ola de inscripciones abandonaron rápidamente la plataforma.

Si esto le suena familiar, tal vez recuerde Google+, que pasó por una experiencia similar. Pero a diferencia de Ello, Google+ no tenía creencias ni intereses subyacentes que lo llevaran en una dirección específica.

Google no tenía ningún manifiesto, era un producto genérico de una gran empresa.

Sinceramente, disfruté mucho de Google+ y lo usé todos los días hasta que lo cerraron. Sé que éramos una minoría, pero había mucha gente inteligente e interesante en Google+. Que descanse en paz.

Sin embargo, Ello contaba con un pequeño grupo de fundadores que sí tenían una visión y, como nunca tuvieron la intención de convertirse en la red social más grande del mundo, pudieron sobrevivir a un éxodo masivo. Los que se quedaron fueron los creadores independientes y, poco a poco y con cariño, reconstruyeron Ello hasta convertirlo en lo que es hoy.

¿Qué es hoy? La mejor red social de nicho del mundo para creadores.

Tomar y sacar

Todas las distintas acciones que Ello lleva a cabo para promocionar a sus usuarios y brindarles oportunidades son impresionantes. Sin duda, van más allá de lo que la mayoría de las plataformas sociales optan por hacer, pero la verdadera fortaleza de Ello son sus usuarios.

Mencioné que estaban comprometidos y esa es la clave. A los usuarios de Ello les encanta el arte y la creatividad. Responden a ellos y los apoyan. No es de sorprender, considerando que la mayoría de los usuarios son creadores.

Pero esa interacción se extiende más allá de las fronteras de Ello. Publicar un enlace a su sitio web realmente atraerá visitantes a su contenido. No se puede decir lo mismo de la mayoría de las grandes redes sociales.

Y esos visitantes no solo hacen clic en el enlace y luego se van, sino que tienden a quedarse y explorar el sitio. El tiempo promedio de permanencia en el sitio de Google Analytics es aproximadamente tres veces mayor que el tráfico de otros sitios de referencia en el sitio web de mi socio.

Se trata de una audiencia interesada y comprometida que debe cultivarse. Ello también puede proporcionarle esa audiencia. Por supuesto, usted también debe hacer su parte y ser activo y participar en Ello. Esto se aplica a cualquier red social. Obtiene de ella lo que invierte en ella.

Pero si eres un creador que busca el mayor retorno de su inversión de tiempo, no busques más que Ello.